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Après Google News, Google Earth ou Google Street View, dans quels nouveaux domaines peut s'investir l'entreprise américaine ? En lançant, à la fin du mois de juin Google Trends et Ad Planner, il apparaît que Google souhaite devenir un acteur important de la mesure d'audience.

Deux ans après sa première version, la nouvelle mouture de Google Trends permet à chaque internaute de disposer gratuitement de statistiques détaillées sur le trafic de sites Web, en fonction des zones géographiques. L'unité de base de ce nouveau service est le visiteur unique par jour.

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Google entre ainsi en concurrence frontale avec d'autres services – payants – proposés notamment par Comscore ou Nielsen NetRatings. En comparant les outils des différentes entreprises, il apparaît toutefois que les mesures obtenues sont plutôt complémentaires. Si les résultats journaliers sont très probants sur Google Trends, ils mettent moins en évidence les tendances mensuelles, ou annuelles des trafics.
 
CIBLAGE PUBLICITAIRE

De telles données sont également précieuses pour les annonceurs et les publicitaires. D'autant que Google a récemment lancé Ad Planner, destiné à satisfaire cette cible commerciale. L'outil, pour l'instant disponible en version beta et uniquement sur invitation, permet aux annonceurs d'obtenir des adresses de sites susceptibles d'accueillir des publicités adaptées à leur public. D'après Google, Ad Planner permet d'accéder à des statistiques d'audience agrégées, même si l'entreprise refuse de fournir plus de précisions. Les données sont ensuite aisément exportables sur l'outil Mediavisor de la régie publicitaire de Google.

En établissant un pont entre les données recueillies et ses applications commerciales, Google ajoute ainsi une nouvelle corde à son arc, alors qu'il bénéficie déjà d'une avance marquée dans le domaine du placement de la publicité sur Internet. En 2007, Google s'est adjugé 28,4 % des recettes publicitaires sur Internet aux Etats-Unis, contre 15,9 % pour Yahoo!, 6,7 % pour MSN et 6,5 % pour AOL.

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